Die Mister Marketing KMU-Befragung

KMU-Struktur in Österreich und Deutschland

Was würdest du schätzen, wie groß ist der Anteil kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU) in Österreich? Tatsächlich bilden diese den Großteil der heimischen Unternehmen: 358.600 Unternehmen, das sind 99,6% der Unternehmen in Österreich, zählten im Jahr 2021 als KMU. 87% der KMU wiesen zudem weniger als 10 Beschäftigte auf.

Auch in Deutschland ist die Situation ähnlich. Im Jahr 2020 zählten mit 99,4% die meisten Unternehmen in Deutschland zu den KMU. 82,9% davon waren Kleinstunternehmen mit bis zu 9 Beschäftigten und bis zu 2 Millionen Euro Umsatz.

Wen haben wir befragt? 

Um die Herausforderungen der KMU im Marketing besser zu verstehen, haben wir in einer Online-Umfrage 250 Personen in Österreich, Deutschland und der Schweiz befragt. Die größte Gruppe an Befragten zählte sich mit 46% zu den Einzelunternehmen. An zweiter Stelle reihten sich mit 34% Personen aus Unternehmen mit 1-9 Mitarbeitern. Folgende Positionen hatten die befragten Personen inne: Geschäftsführer (79%), Mitarbeiter in Führungsposition (18%), Marketingleiter (2%) und Marketingmitarbeiter (1%). 

Ergebnisse 

Folgend findest du eine Zusammenfassung der spannendsten Ergebnisse der Mister Marketing KMU Befragung: 

Herausforderungen im Marketing 

Als die drei größten Herausforderungen im Marketing wurden die daraus resultierenden hohen Kosten (45%), keine Zeit (29%) und eine fehlende Messbarkeit (22%) genannt. 

Stellenwert des Marketings 

Bei der Frage, welche Rolle das Thema Marketing zukünftig spielen wird, waren sich 42% einig, dass Marketing immer mehr an Bedeutung gewinne. 48% meinten auch, dass vor allem Online-Marketing nicht mehr wegzudenken sei. 35% der Befragten waren der Meinung, dass demnächst auch mehr Marketing-Know-how benötigt würde. 

Marketingmaßnahmen & Zufriedenheit 

Wie sieht es mit der Umsetzung von Marketingmaßnahmen in den Unternehmen aus? 70% bejahten, dass sie regelmäßig oder zumindest gelegentlich Marketingmaßnahmen umsetzten. Bei der Zufriedenheit mit den eigenen Marketingmaßnahmen ist allerdings noch Luft nach oben: Sehr zufrieden mit ihrem Marketing waren lediglich 7% der Befragten. Als wichtigste Gründe für die Unzufriedenheit nannten die Personen, dass sie mehr Marketingmaßnahmen umsetzen wollten (47%) und keine Erfolge erkennen konnten (38%). 

Marketingplan & Marketingbudget 

57% der Befragten gaben schließlich auch an, über keinen professionellen Marketingplan zu verfügen. Ganze 75% der Befragten hätten auch kein jährliches Marketingbudget definiert. 

Noch nie war Marketing so einfach 

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