Was ist Online-Marketing?
Alle Maßnahmen des Marketings, die online erfolgen, werden zum Online-Marketing gezählt. Als Beispiele können Suchmaschinenmarketing (SEM), E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing, Display Advertising und Social-Media-Marketing genannt werden. Durch die Digitalisierung wird das Online-Marketing immer wichtiger.
Was muss ich über Online-Marketing wissen?
Du willst dein Unternehmen online präsentieren? Dann solltest du vorab folgende Punkte bearbeitet haben beziehungsweise kennen:
Definition der Ziele, zum Beispiel mithilfe des SMART-Prinzips
Erstellung eines Online-Marketingkonzepts und der Maßnahmen
Die wichtigsten Kennzahlen (KPIs), um die Performance der von dir getroffenen Maßnahmen zu überprüfen:
Page Impressions
Die Menge an Seitenaufrufen in einem ausgewählten Zeitfenster.
Verweildauer
Ist die Zeitspanne, die ein User auf deiner Website verbringt. Durch diese Kennzahl können Schlüsse auf die Qualität der Seite gezogen werden.
Bounce Rate
Ist die Absprungrate, also der Anteil der Besucher deiner Website in Prozent, welche deine Seite verlassen, bevor sie eine Unterseite aufgerufen haben.
Pay-per-Click (PPC)
Hier zahlen Werbetreibende einem Publisher, sobald auf die Seite geklickt wird.
Cost-per-Click (CPC)
Sind die Kosten, die sich aus dem Pay per Click ergeben, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt.
Click-Through-Rate (CTR)
Stellt die Anzahl der Klicks auf einen Link oder Werbebanner im Verhältnis zu den gesamten Impressionen dar. Wurde zum Beispiel eine Anzeige 100-mal ausgespielt und 7-mal angeklickt, beträgt die CTR 7%.
Conversion Rate
Bezeichnet den Übergang von zum Beispiel eines Interessenten zu einem Kunden.